Notre site s’adresse à la fois aux professionnels et aux consommateurs, à travers des rubriques différenciées. Notre relation avec les professionnels de la piscine est une longue histoire, débutée il y a 30 ans avec L’Annuaire de la Piscine, et poursuivie avec plusieurs sites internet. Elle reste portée par la volonté de donner les informations utiles, de faire du lien entre pros, et d’accompagner la structuration de notre marché.
Notre newsletter BtoB toujours plus suivie
Depuis une quinzaine d’années, nous renforçons mensuellement ce lien avec une newsletter “Pour les pros”, qui met en avant ce qui nous parait le plus pertinent à partager. Envoyée à +/- 9000 adresses (professionnels de la piscine, paysagistes et architectes), elle a trouvé des lecteurs fidèles si l’on en croit les taux d’ouverture et de clics, tous les deux supérieurs à 30%. Elle nous permet aussi de garder contact avec les pisciniers listés sur Idées Piscine, et d’initier des conversations individuelles autour de leur mise en avant dans le site ou des informations qui leur manquent. Ces conversations sont toujours très enrichissantes pour nous.
Répondre aux questions des particuliers
Pour apporter également ce service à nos lecteurs grand public, qui eux aussi nous écrivent (et en beaucoup plus grande quantité !) nous avons décidé de créer une newsletter qui leur soit dédiée. Avec les milliers de mails reçus ces dernières années, nous savons quelles sont leurs problématiques selon les différents moments de l’année. Traitement de l’eau, dépannage, nettoyage, couverture, rénovations… les mêmes thèmes reviennent régulièrement. Même si nous tentons d’y répondre dans nos pages, une newsletter permet de donner une information plus ciblée, saisonnière, et récente.
Nous avons donc depuis 2 ans installé un pop up d’inscription volontaire, qui a généré un fichier conforme au RGPD. Il compte 12000 adresses pour le moment, et s’étoffe de plusieurs centaines d’inscriptions chaque mois. Et nous avons envoyé la première newsletter le 31 mai dernier.




Communiquer sur la piscine basse consommation
Les deux premières newsletters ont montré un taux d’ouverture (32,8%) et un taux de clics (27,7%) très satisfaisants pour un lancement auprès d’une audience non spécialisée. Tout comme le succès de notre rubrique “Guide conseil” du site (40% de l’audience totale), cela démontre un fort besoin d’information et même de formation à la piscine. En dehors des conseils classiques d’entretien, d’équipement ou de rénovation, nous souhaitons à travers cette newsletter communiquer largement sur la piscine basse consommation. Ce sujet est de plus en plus fréquent dans les messages que nous recevons de nos lecteurs grand public. C’est notre rôle à tous, pros comme médias, de diffuser les bonnes pratiques pour une meilleure gestion des ressources.
Pisciniers, n’hésitez pas à proposer à vos clients de s’y abonner. Fabricants et distributeurs, contactez-nous si vous voulez proposer du contenu ou de la communication.
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